１９８０年に発足したホワイトデーは、おかげさまで国民的行事の1つに数えられるほどに成長いたしました。ここにその歩みをご紹介致します。 全国飴菓子工業協同組合ホワイトデー委員会はキャンデーの持つ優しさをコミュニケーションツールとして皆様方の素晴らしいヒューマンリレーションのお役に立てますよう日々努力を続けてまいります。 これからも3月14日が皆様にとって楽しい日になります事をお祈りしております。

全国飴菓子工業協同組合　ホワイトデー委員会

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初めてのホワイトデー

１９８０（昭和５５）年３月１４日の「第１回ホワイトデー」に先だち、明治製菓・不二家・篠崎製菓・宮川製菓・サクマ製菓・佐久間製菓・マルエ製菓・金太郎飴本店・カンロ・ホームラン製菓・みやこ飴本舗・二葉製菓・メリーチョコレート（順不同）など加盟１３社を擁する全飴協・関東地区部会（江川鉄次郎部会長）は、ホワイトデー企画委員会を設け、委員長にホームラン製菓（株）高柳全孝社長、委員に篠崎製菓（株）篠崎新一郎社長、（株）みやこ飴本舗中西信雄社長、宮川製菓（株）宮川光市社長を委嘱しました。

企画委員らは１９７９（昭和５４）年秋に、東京菓子会館で２回にわたって会議を開き、ホワイトデーのテーマに「愛にこたえるホワイトデー」を制定し、８０年２月１４日のバレンタインデーと３月７日から１４日のホワイトデーにかけてラジオキャンペーンを、３月８・９両日にはプレキャンペーンを展開することにしたのです。

プレキャンペーンは、ターゲット（購買層）に対してホワイトデーの告知とホワイトデーの主旨の伝達およびサンプルの提供を行うことにし、銀座三越・渋谷東急・新宿伊勢丹の３カ所で、ユニフォームを着たキャンデーガール３人と生島ヒロシ、古今亭菊助、古今亭菊八らの手で行われました。 　当日、特設売場を銀座三越地下一階に設け、加盟１３社によるキャンデーの即売を行い、まずまずの成果を上げました。

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関東・近畿・中部三地区で統一キャンペーン

第１回のホワイトデーについて、全飴協・関東地区部会は「まずまずの成果を収めた」と結果を報告しましたが、この成果は近畿地区部会でも同様でした。この成果を踏まえて、全飴協では早くも１９８０（昭和５５）年９月に、今度は関東・近畿・中部の３地区で統一ホワイトデーキャンペーンを展開する計画を立て、前回と同様のテーマ「愛にこたえるホワイトデー」に、「好きな女の子にキャンデーを贈ろう」をキャッチフレーズとして併用し、概略計画と予算を編成しました。

初めて行われる統一キャンペーンの実施内容は地区によって多少の相違点がありましたが、ポスター・マーク・標語・配布カード（消費者用）のほかのぼり・ユニフォームの制作は、関東地区部会が責任をもち、統一したものを作成することになりました。

さらに販売商品の計画は、各社の創意と工夫によって前年よりもデザインに留意し、男性から女性への贈物にふさわしい商品にすることも合意決定され、デパート売り場に参加するメーカー以外にも、より多くのメーカーに参加してもらうため、問屋・小売店で販売できるよう企画することも決まりました。

これらの基本的な決定事項を受けて関東地区部会では、・カードとサンプルの配布および売り場の設定は、前年より拡大して７カ所にすること、・ラジオスポットも５０％増とし、印刷物によるパブリシティを積極化すること、・参加メーカーの経営負担を軽減するため設置売店を増やし、メーカー当たりの収支改善を図ること、・カードとサンプルは１５万組とする。・タレントの有効利用とその他ツール類によるＰＲを強化する、などを決定事項としました。

特設会場はどこも盛況

昭和５６年３月７日から１４日までの８日間にかけて実施されるホワイトデーキャンペーンの関東地区の参加メーカーは、明治製菓・佐久間製菓・カンロ・篠崎製菓・みやこ飴本舗・マルエ製菓・宮川製菓・二葉製菓・ロッテ製菓・サクマ製菓・金太郎飴本店・寿賀屋・西島（順不同）の１３社が決定しました。さらに量販店など流通向けの企画として、篠崎製菓・カンロ・佐久間製菓による３社共同企画が発足しました。

こうして７日からラジオスポットをはじめとするホワイトデーキャンペーンが始まりましたが、関東地区部会が特設した７カ所の会場はどこも盛況で、三越銀座店が１０日からの５日間（１３日～１４日、立川談四楼の司会）、銀座ソニービルが１２日からの３日間（１３日～１４日、柳家さん光の司会）東急東横店が１３日から１４日（１３日、柳家小里ん、１４日、生島ヒロシの司会）、新宿小田急商事が１２日からの３日間、池袋東武百貨店が１２日からの３日間（１３日～１４日、古今亭朝次の司会）、綿糸町らがーるが１２日からの３日間、町田ジョイナが９日からの６日間行われ、総売上金額は前年の５倍強にのぼり大きな成果を得ました。

一方、大阪では阪急百貨店の地階に売り場を設け、６日から８日間のキャンペーンガールらによるＰＲ活動を展開しました。

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サイパン島招待

「バレンタインのお返しだといって買いに来る企業の管理職層とおぼしき男性が、かなり目立つようになった」（百貨店筋）
「昨年は半信半疑で目立った取組みをしなかったが、今年は本腰を入れる」（スーパー筋）
「バレンタインの５分の１の商材だが、それだけに伸び率はよく、本年は前年比４倍～５倍達成をめざす」（スーパー筋）

などと評価されるほどに、１９８２（昭和５７）年を迎えた時点でホワイトデーキャンペーンに対する販売筋の期待が高まってきました。 　

この盛り上がる期待にこたえるべく、８１年１０月にはカンロ・佐久間製菓・サクマ製菓・篠崎製菓のホワイトデー４社共同企画の会議が開かれたのを皮切りに、全飴協・関東地区部会でもホワイトデー委員会の企画も進み、８２年のバレンタインデーを迎えるころには、「僕からも、愛」のテーマキャッチフレーズのもと、大要、次のキャンペーン企画がまとまりました。

• 東京地区は３月１３日と１４日の両日、銀座、渋谷、新宿、池袋、日本橋でキャンデーガール２人、若手落語家１人、組合員３人により、１日１カ所で１万パック、計１０万パックのキャンデーを消費者に配布、ＴＢＳラジオカー２台が、都内配布場所を巡回して生中継する。


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• 駅頭ポスターは国鉄・私鉄の主要駅に各１０枚ずつ掲示。
• ３月１日から１３日にかけてＴＢＳラジオスポットを投入、クイズ方式によりぺア１０組を抽選でサイパン島へ招待


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• 名古屋地区は国鉄名古屋、近鉄各駅に駅頭ポスターを掲示。
• 名古屋駅から栄通りをメインにキャンデーガールによるキャンデー２万パックを配布
• 大阪地区はラジオスポット１５０本を投入。小売店３００店、デパート３店がキャンペーンに参加

こうして始まった３月８日から１４日にかけてのホワイトデーキャンペーン特設売場は、関東地区では、銀座三越、ソニービル、銀座松坂屋、日本橋高島屋、上野松坂屋、日本橋三越、新宿三越、池袋三越、横浜三越、新宿伊勢丹、京王、渋谷東急東横、大井新阪急、町田東急、綿糸町ラガール、横浜高島屋、大宮高島屋、高崎高島屋、立川高島屋、玉川高島屋、千葉そごう、横須賀さいかや、の各デパートで設定されました。 　

このうち、売り場でのキャンペーンは、３月１３日に京王百貨店、１３日～１４日に東急東横店、日本橋三越、ソニービル、１３日に銀座三越、１４日に東武目貨店で実施されました。 　

デパートではどの売り場も１３日から１４日にかけて盛況を見せ、この年の傾向として、「男子の中学生や高校生がテレないで買うようになった。この傾向はホワイトデーがヤングに定着してきている証拠である」とある業界紙は報道しました。しかし、デパートのにぎわいに対してスーパーが概してふるわず、結果的には次回の企画に“市場別の対応が重要”であるとの教訓を残しました。

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新企画を盛り込んだキャンペーン企画

第４回ホワイトデーキャンペーンの企画は、１９８２（昭和５７）年末に開かれた全飴協・関東地区部会によって固められ、「愛の数だけキャンデーを贈ります」をテーマに、売上目標を５０億円を見込みました。 　

８３年２月、在京業界紙を招き企画の発表会の席上、江川鉄次郎関東地区部会長は、「ホワイトデーもやっと４歳になり、人間にたとえるとようやく一人歩きするまでに成長しました。ホワイトデーキャンペーンもこれからは、地道に確実性をもって実施する覚悟です。消費停滞のムードの中で、キャンデー業界もホワイトデーを足掛かりに、キャンデーの販売促進と販売拡大に結びつけたいと思います。今回からキャンペーンは、参加する企業だけで自力で実施する覚悟です」 と覚悟を述べました。 　

企画の概要は、売り場および物流管理などほぼ前年どおりで、参加有志メーカーの顔触れも、篠崎製菓・宮川製菓・佐久間製菓・サクマ製菓・扇雀飴本舗・カンロ・マルエ製菓・みやこ飴本舗・ノーベル製菓・金太郎飴本店・明治製菓（順不同）と、いずれもなじみの深い１１社でした。 　

新企画としては、・オープン方式のクイズでキャンデーの詰め合わせ（１０００～１２００円相当）のプレゼント１００名）、・文化放送とタイアップして、ミスＤＪとミュージシャン稲垣潤一によるホワイトデーコンサートを３月１４日、虎ノ門久保ホールで開催（５００組のヤングを招待）の２企画が前人気を呼びました。 　また、スーパー向けの共同企画も４社（篠崎製菓・サクマ製菓・カンロ・佐久間製菓）によって行われました。

品不足に見舞われたデパートも 　

キャンデーセールは３月１２日から１４日にかけて実施され、東京・銀座のソニービルでは会場の１階ロビーに参加メーカーのホワイトデーキャンデーをメーカー別に並べ、場内の色彩をピンクとホワイトで統一してムードを高めました。また日本橋の東急デパートでは、日本橋架橋３８０周年記念セールの一環として、正面入口と地下１階に特設売り場を設け、ソニービルとかけもちのキャンデーガールや落語家林家源平を迎え、クイズ当てで会場をにぎわしました。 　

キャンデーセール３日間の人出はソニーが１３日（日）、東急は１４日（月）がそれぞれ最高を記録し、ホワイトデー当日の東急は、昼休みのサラリーマンで黒山の人だかりとなり、午後１時過ぎには品不足に見舞われて、デパート側をあわてさせた、ということです。 　その他のデパートでも、テナント店が独自に催事を展開した店では、１３日から１４日にかけて客も多く、ある店では「ヤング層に圧倒的にうけました。オリジナルな商品に人気が集まり、よく売れました。この分でいくと、３年から５年後には完全に定着するかもしれません」と感想を述べていたと伝えられています。 　

１４日夜のホワイトデーコンサートも、立見の若い観客が出るほど盛り上がりました。

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第４回ホワイトデーキャンペーンに参加したメーカーが特設した売り場以外では、ホワイトデーの認識にもとづく売り場側の熱意の盛り上がりが足りなかったとして、１９８３（昭和５８）年のホワイトデーセールスに反省を加えた全飴協・関東地区部会は、第５回ホワイトデー対策の準備委員会を８３年８月に発足させ、企画にとりかかりました。

委員会は、向こう５カ年の中期対策も根本的に再検討する一方で、第２回ホワイトデーキャンペーンからポスターの配布を見送っていた小売店対策を見直し、第５回キャンペーンからは問屋サイドと連繋を密にして、とにかく売る側のホワイトデー認識を高め、今後の発展を図ることにしました。

これまでホワイトデーキャンペーン企画で、つねに先頭を切っていた篠崎製菓・佐久間製菓・カンロ・サクマ製菓の４社共同も、

(1) 関東の量販店約１２００店に共同で納入する
(2) ホワイトデー期間中、店頭に共同のコーナーを設け、プレゼントやマネキン販売も行う

などを骨子とした流通向け共同作戦計画を立て、各大手スーパーの趣旨賛同を獲得するために積極的な活動を開始しました。

一方、ホワイトデー委員会１１社（篠崎製菓・金太郎飴本店・扇雀飴・ノーベル製菓・みやこ飴本舗・宮川製菓・佐久間製菓・サクマ製菓・カンロ・マルエ製菓・明治製菓）のメーカーが参加する全飴協・関東地区部会の実行委員会も、テーマ「好きだよ、を包んであげる」を決め、前回に続いて文化放送とタイアップしたミスＤＪコンサート開催（渋谷公会堂・３０００名招待）を目玉に、中年以上の層にホワイトデーの浸透を図るため、日本橋などオフィス街でもイベントを実施する企画を立てました。

販売面ではこれまで問屋の（株）中信に託していた物流商流に、再検討を加え、首都圏の主要百貨店と地方百貨店の取扱いは、メーカーのレーマン製菓の流通網を利用することにし、「キャンデー＝ホワイトデー」というイメージづけを定着させる年間催事にすることを、改めてめざしました。

こうして大筋では例年の企画にのっとったホワイトデーキャンペーンが、１９８４（昭和５９）年３月８日から１４日にかけて、ラジオスポットから始まり、１２日からほぼ全国的にセールが展開されました。目標は４社共同が１０億円、全国的には５０億円の予測が立てられました。

第４回ホワイトデーキャンペーン　この年のホワイトデーセールでは、「バレンタインデーの愛を返す日」としての催事の認知が、すでにヤング層に定着したとして理解し、さらにはアダルトの中年やローティーン層にホワイトデーの浸透を図ることが戦略としてとられ、各メーカーの「義理キャンデー」の包装やネーミングにも、各層向けの意匠が凝らされました。

ホワイトデーの目玉となっているミスＤＪコンサートも、渋谷公会堂で午後６時半から３０００人以上の観客を集めました。この年も文化放送が主催し、ゲストに中原めい子、大沢誉志幸の出演があり、ミスＤＪの８人が、会場の雰囲気を盛り上げました。

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全国的な規模での売り上げで、５５億円もの成果をあげた第５回ホワイトデーを踏まえ、第６回は全体売り上げが７０億円に設定されました。例年のように早々と企画が進み、メインテーマは、「あの娘にキャンデーパンチ！」が決まり、計画案は第５回の企画を参考に、大要、次のようにまとまりました。

●文化放送とのタイアップによるミスＤＪコンサートを、３月１４日、渋谷公会堂で３０００名を招待して開催
●文化放送独自のホワイトデーＰＲのほか、ミスＤＪコンサート募集を各番組に取り入れ、告知宣伝を実施
●文化放送、東海、ラジオ大阪によるラジオスポット約１５０本
●ポスターによる告知、Ｂ３判横サイズ１０万枚を配布
●ブリスターパックキャンデーの配布（キャンデー２粒と告知カード入り１０万個）
●ホワイトデー告知カードの配布１０万枚
●都内主要地でのイベント実施（銀座、日本橋、渋谷、原宿、新宿、池袋ほか）。若手タレント、落語家とアナウンサーコンビで実施
●キャンペーンガールほかによる告知キャンペーン
●新聞全５段による告知（サンケイ・東京スポーツほか計５回）
●関係者統一ユニフォームの作成による告知
●バレンタインデー催事期間中からホワイトデー告知を行う
●百貨店関係の物流商流は前年同様、メーカーのレーマン製菓に依頼する
●直営店を２０店舗に増やし、各社２店舗ずつ担当とする

以上の企画のもとに、１９８５（昭和６０）年３月５日からホワイトデーキャンペーンが展開されました。前述の企画案にもあるように、ホワイトデーの告知はバレンタインデーの催事期間中から行われ、全国的には主要百貨店１５０店舗に販売コーナーが設けられるなど、電波による告知とあいまって３月１４日へ向けてのムードを盛り上げました。

このキャンペーンに参加したメーカーは、例年のように、カンロ・サクマ・佐久間・篠崎の流通向けの共同キャンペーンを展開した４社を含め、金太郎飴・宮川製菓・扇雀飴・マルエ製菓・ノーベル製菓・みやこ本舗・明治製菓の７社を加えて計１１社でした。

販売場所はレーマン製菓扱いの主要百貨店のほか、銀座ソニービル、ラフォーレ原宿、品川ウイング、吉祥寺三浦屋、防衛庁売り場、新宿ペペ、下北沢ビックベン、パルコなどでした。

前年同様大きな反響を呼んだのが、３月１４日午後６時半から渋谷公会堂で開かれたミスＤＪホワイトデーコンサートで、出演がスターダスト・レビューと麗美、ミスＤＪが曽根かおる、向井亜紀、波多えつ子、佐原千春、有賀さつき、内藤はるみたち６人で、ゲストに千倉真理と宮坂久美子が出て、観客約２０００人を集めました。

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前回は総売上で７０億円を突破する実績を挙げましたので、全飴協・関東地区部会では、第７回ホワイトデーの売り上げ目標を「１００億突破」に置きました。

全飴協のホワイトデー委員会によるキャンペーン企画打ち合わせは、早くも１９８５（昭和６０）年１０月から始められ、カンロ・佐久間・サクマ・篠崎の流通向けの４社共同企画も、ほぼ同時に始まりました。

企画の大筋に大きな変化はありませんでしたが、第７回は「黒沢年男をイメージキャラクターとし、バレンタインデーに次ぐ日本の年間催事とする」との意気込みのもと、従来のミスＤＪコンサートの代わりに、主要デパートで開催の黒沢年男ほかゲストによるキャンペーンに重点を置く企画が採用されました。また前年からホワイトデーキャンペーンに、「白いショーツを贈ろう」という統一キャンペーンで相乗りした下着メーカーも、「今回は本腰を入れます」と決意を表明するなど、８６年を迎えるとホワイトデーの前人気は、たいへん盛り上がりました。この前人気をある新聞は、次のように報道しました。

　「今年はコンサートなどをからめ、一気に１００億円の大台突破をもくろむ。“義理チョコ”への返礼として、“義理キャンデー”が人気という。『かっては小・中学生や高校生が売り場の主役だったが、最近は領収書を請求する中年男性の姿がかなり目につく』（業者談）そうだが、これも経費のうちらしい。他の菓子メーカーや小売店も、アイデア商法で〃“客引き”に懸命。（略）約１カ月の期間中、通常の月間売上高の３、４割を見込んでいる。（略）百貨店も負けていない。売り場に出向かなくても商品が買える『ホワイトデー・プレゼント外商受注』を開始するところもあれば、バレンタイン商戦の際、女性客に代わって『お返しを待っています』のカードを発送する店もあるという」

こうして例年のようにホワイトデーキャンペーンが、幕を明けました。まず、２月１０日に日本コロムビアよりホワイトデー・イメージソング『て・れ・な・い・で』が黒沢年男により発表され、そして２月２８日にＴＢＳホールで、「黒沢年男ホワイトデーコンサート」が、東京放送主催、全飴協提供で開かれ、３月９日にはＴＢＳの特別番組で一時間電波にも乗りました。出演者は黒沢年男、高見知佳、美都ももこ、本田美奈子、芳本美代子、水谷麻里のほか、ゲストに『て・れ・な・い・で』の作曲家タケカワユキヒデ、司会は松宮一彦によって行われ、大盛況でした。

続いて主要デパートでのキャンペーンが相次いで行われ、３月１１日、日本橋東急では黒沢年男のサイン会、三田静の新曲発表会、同じ日に新宿伊勢丹で黒沢年男のサイン会、３月１２日には日本橋東急でブスッ子クラブによるデビュー曲発表会が轟次郎の司会で開かれ、１３日には池袋東武の屋上で三田静の新曲発表会、３月１４日のホワイトデーには、池袋東武屋上でホワイトデーコンサートが、ブスッ子クラブの出演、轟次郎の司会で開かれ、日本橋三越では黒沢年男のホワイトデーコンサートが開かれ、いずれも多くの観客を魅了し、ホワイトデーを大いに盛り上げました。

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「本年のホワイトデーは昨年までとは全く様相が変わってきて、もうすっかり社会の中に定着してきたともいえるでしょう。これも私たちホワイトデー委員会の、いままでの宣伝活動の成果と自負しております。これからはますますホワイトデーの市場は大きくなって、バレンタインデーを凌駕するまで発展することでしょう」

第８回ホワイトデーキャンペーンの『事業報告書』は、冒頭で誇りをもって報告し、いっそう市場拡大の展望をうたいあげました。この１９８７（昭和６２）年の第８回ホワイトデーキャンペーンにかける全飴協・ホワイトデー委員会の動きは、８６年９月１４日、ポリドール（株）音楽第一スタジオで行われた「ホワイト・シンデレラ」審査によって幕を開けました。

この日「２０歳までの健康で芸能活動が可能な女性」の募集条件に沿った約５０００人の応募者の中から、久松由実さんが「ホワイト・シンデレラ」に選ばれ、８７年２月１７日、赤坂プリンスホテルでポリドール（株）から発表されたホワイトデー・イメージソング「ボーイフレンド」の新人歌手としてマスコミに紹介されました。

つづいて８７年３月３日、キャンペーンの一環として、赤坂のＴＢＳホールで「ホワイトデーコンサート」が開かれ、ゲスト歌手の石川秀美、松本典子とともに、久松由実はデビューを飾ったのです。

変化する“お返し”の中身

こうして久松由実のデビューで始まったホワイトデーキャンペーンは、３月８日にホワイトデーコンサートのＴＢＳラジオ放送、３月９日には銀座ソニービル、上野丸井、綿糸町西武、１０日には横浜三越、町田東急、１１日には日本橋東急、銀座松屋、１２日に日本橋三越、銀座三愛、銀座松坂屋、銀座松坂屋、１３日に日本橋東急、池袋東武、新宿ペペ、赤坂ＴＢＳ前で久松由実の出演によってくり広げられ、１４日のホワイトデーには、吉祥寺東急、吉祥寺パルコ、吉祥寺丸井、渋谷パルコで、アフターセールの１５日は横浜丸井、戸塚丸井で締めくくられました。
このキャンペーン期間中は、天候が不順で雨が多く寒い日が続いたこともあって、街頭イベントは、日によって盛り上がった所と沈滞した所に分かれましたが、キャンデーの各売り場は多くの客で盛り上がりました。

すでに、２、３年前から現れていた現象ですが、各売り場ではキャンデーとショーツ、ハンカチを組み合わせた商品や、“彼女のハートに火をつける”との意味合いで、香水入りのロウソクや匂い袋などもギフト商品として登場しました。変わったものでは、全国の生花店と提携してキャンデー等を宅配する所まで出てきました。

このようにホワイトデー商戦には、多くの食品業者や他業種の参加が見られるようになり、全飴協としてもホワイトデーが全国的なイベントとして定着してきたことを喜ぶとともに、「キャンデーがホワイトデーの本家」であることを社会一般に強くアピールする必要を痛感しました。

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ホワイトデーキャンペーンも、回を重ねて９回を数えると、その態様にもいろいろな変化が現れてまいりました。その変化の代表的なものがギフト商品の中身で、キャンデー、マシュマロ、クッキーに始まった商品に、ショーツやハンカチに包んだキャンデー、花とキャンデーの宅配便などが加わり、第９回ホワイトデーにはピンクの段ボールで巻き、リボンをつけたヤキイモまでが登場してきました。

　こうした状況をうけてホワイトデー委員会をもつ全飴協では「ホワイトデーの催事とホワイトデーは、キャンデーが本流であること」を強くアピールする企画のもとに、１９８８（昭和６３）年のキャンペーンを実行しました。したがってテーマには、バレンタインデーのアンサーデーとして原点を認識してもらえるよう「キャンデーをあの娘に贈る日」のキャッチフレーズを選定したのです。

　例年の流通向け共同企画は佐久間製菓と篠崎製菓、カンロの、２社になりましたが、参加メーカーは篠崎製菓、宮川製菓、佐久間製菓、みやこ飴本舗、カンロ、金太郎飴本店、扇雀飴本舗、マルエ製菓、明治製菓の例年と変わらない顔ぶれがそろいました。

　さらに全飴協の直営売り場も、いちだんとグレードアップを志し、商品の陳列、装飾等に工夫を凝らすよう努力し、久松由実、ひろえ純、友田ますみ、石野陽子ら芸能タレントが出演する売り場のイベントも、３月６日・千葉三越（ひろえ純）、８日・船橋西武（久松由実）、９日・日本橋東急（友田ますみ、久松由美）、１０日・日本橋三越（石野陽子）・上野丸井（友田ますみ）、１１日・日本橋東急（ひろえ純、久松由実）、１３日・戸塚丸井（友田ますみ）・池袋東武（佐倉瑠美）と展開されました。

ホワイトデーの本命はキャンデー

ホワイトデーの商戦が終わって、ある販売店が「ホワイトデーにはキャンデーとなにがほしい」かと、２００人の女性にアンケートしたところ、「本命の彼」からは・アクセサリー、・洋服、・愛情、「義理チョコをあげた彼」からは・食事をおごって、・ハンカチ、・ケーキなどのお菓子、の答があったということです。

これとは別の調査では、ホワイトデーに女性がもらいたい物ベスト５は、指輪、ネックレス、バッグ、時計、洋服、という結果が出たそうで、ホワイトデー商戦もだんだんと値が張る商品に、“お返し”の要求が移りつつあるようです。

このような傾向に対処して全飴協では、ホワイトデーが「いよいよ大きな市場となってきた」ことを認識するとともに、「キャンデーをあの娘に贈る日」であることを、今後とも強くキャンペーンで訴えてゆかなくてはならないと決意するのでした。

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お陰を持ちまして、当キャンペーンは１９８９（平成元）年の３月１４日で１０周年１０回目を向えました。すでにホワイトデーは社会的に定着し、毎年の行事として日常的になってきましたが、第１０回のキャンペーンは基本のスローガンを次代へ受け継ぐ第一歩の年としました。

そのひとつとして、新らしいシンボルマーク「Two Lips」を採用し、オリジナルブランドのキャンデーや包装紙・手さげ袋・紙袋・シールなど使用しました。この“ツー・リップス”は２つの唇・恋人同志という意味で、その響きから、欧米では「Tulips」としゃれて表現したりします。「Tulips」は「Two Lips」です。マークのデザインはカップルとチューリップのオーバーラップがポイントです。

　また、イベントもいままで歌手を中心にした催物でしたが、今回は大人の方からお子様方まですべての方々が見て楽しめるマジックショーを開催しました。出演者は英国人で日本語が堪能なテレンス・オブライエン、コメディー・マジックで人気のナポレオンス、マジック界のインテリ坂井弘幸など多彩な顔ぶれのマジッシャンが出演しました。その他、従来通りの店頭や街頭でのキャンデー・サンプルの配布や広告活動、ディスプレーなどでホワイトデーを盛り上げました。

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